芜湖市：聚力“四气” 绘就“欢乐芜湖”文旅画卷
近年来，我市以建设“古今交映、中西交融，山水相间、欢乐相伴，空间共享、产城共创”的人民城市为目标，根植“半城山半城水”的资源禀赋和“古城、古镇、古建、古街、古艺、古诗”等文化底蕴，深耕文旅深度融合的高质量发展模式，抢抓长三角一体化发展战略机遇，打造人民城市“欢乐芜湖”。预计2021年芜湖市国内旅游人数达4894.4万人次，同比增长25.7%；国内旅游收入达595亿元，同比增长35.7%。
以“半城山、半城水”等优质资源为画布，文旅基础底气盈。我市以大视野谋划大格局，培育高水准文化旅游本底资源，为文旅产业发展打造坚实基础。一是持续深化乡村旅游集聚发展。以乡村振兴为统揽，编制全市首个旅游类市级地方标准《芜湖市乡村旅游集聚示范区评定规范》，上线芜湖市乡村文旅智慧地图，持续推进10个乡村旅游集聚区、全域旅游廊道建设发展。我市参与策划推出的“山水田园风情”等4条精品乡村游路线入选文化和旅游部联合国家发展改革委推出的“体验脱贫成就助力乡村振兴”乡村旅游学习体验线路。截至目前，我市培育建有全国乡村旅游重点村3家、中国乡村旅游模范村3家，首批安徽省特色旅游名村10家；湾沚区红杨镇获评全国乡村旅游重点镇。二是深入打造高品质文化旅游景区。指导方特旅游区、马仁奇峰景区、大浦乡村世界、芜湖古城、雕塑公园、汀棠公园、雨耕山等重点景区提档升级，相继推出花车巡游、网红晃晃桥、微醺集市、电竞Party等新产品及各具特色的夜游产品，提升综合性节点的文旅功能，满足人民群众新需求。指导我市方特旅游区入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单（全省2家），繁昌区马仁奇峰景区入选安徽避暑旅游休闲目的地。目前，我市共有A级景区34家，其中5A级景区1家、4A级景区11家。
以“规划、项目”等具体载体为画笔，特色产业中气足。我市以大项目推动大发展，以产业发展成果助力文旅服务水准提升，培育高质量文旅产业发展模式。一是深入推进“双招双引”工作。编制文化旅游招商手册、计划方案，建立招商对象库，着力打造国家数字出版基地、国家动漫基地和长三角具有影响力的欢乐休闲旅游城市。赴北京、深圳、上海等地拜访文化旅游创业企业80余家次，接待企业来访20余家次，目前各县市区在谈大型文旅项目24个，总投资343亿元；已签约大型项目（企业）29个，总投资68亿元。广告产业园、殷港小镇等载体吸纳效应明显，已入驻企业近200家；颐高数字文化创意产业园、芜优共享创意产业园正式运营，40余家企业签约入驻。扶持文化旅游产业发展，指导华强方特（芜湖）文化科技有限公司等9家企业成功入选第七批安徽省文化产业示范基地。二是积极推进重点文旅项目建设。全方位开展工业遗存、红色资源等文旅新业态资源调查工作，遴选梦湖湿地山里中国旅游度假区、海舜农业产业融合发展生态园等8个优质项目推荐进入省第三批“512”重点项目库，计划投资超40亿元。积极争取上级专项资金支持，渡江战役系列景区（板子矶渡江第一船登陆点纪念碑）获批文化旅游提升工程中央预算内投资1320万元。总投资3亿元的途居马仁山房车露营地项目一期已建成运营。
以“惠民、共享”等服务理念为颜料，公共服务文气盛。我市以大文化构建大梦想，全面提升公共文化服务供给质量，满足人民群众日益增长的文化需要。一是不断完善公共文化服务设施。制定《城市书房建设实施方案》，统筹推进城市书房项目建设完成，目前已累计接待读者近30万人次，成为我市“网红”打卡点。完成全市基层公共数字文化服务推广项目（芜湖公共文化云）建设，优化“互联网+文化民生工程”服务平台；积极加强与长三角地区、南京都市圈、合肥都市圈公共场馆的合作交流，共享资源经验，提高运管理维水平。目前，全市共有10个公共图书馆、8个文化馆、5个博物馆、72个综合文化站（文化服务中心）全部免费开放，建成村级综合性文化服务中心921个，覆盖率达到99%。二是积极打造文艺惠民品牌活动。组织开展赠送图书、红色宣讲、读书分享、名家讲座、“小手拉大手”共读一本书等“阅芜湖”系列活动50余场，打造“书香芜湖”品牌。按计划举办“春之韵”“夏之风”“秋之实”“冬之梦”系列群众性文旅活动，持续打响“大地欢歌幸福来”、“文化惠民 月月有戏”、高雅艺术惠民进乡村进校园等品牌，举办相关活动100余场次，其中南陵县许镇镇奎湖村“村晚”亮相央视等国家级媒体。新创作黄梅戏《两棵枣树》、庐剧《各有妙招》入选2021年度省戏剧创作孵化计划；培育我市芜湖黄梅戏剧团有限公司等8家单位成为全省民营艺术“百佳院团”。开展送戏进万村演出761场，农村电影公益放映9124场次，极大丰富了群众文化生活。
以“新活动、新媒体”等宣传手段为调色板，品牌打造人气旺。我市以大策划打造大引擎，高位推动文旅新媒体矩阵功能完善，持续打响“欢乐芜湖”文旅品牌。一是重点区域高频次宣传。践行“长三角一体化”发展战略，积极融入长三角市场，主办长三角G60科创走廊乡村旅游联盟第四次联席会议，参与“玩转G60 畅游长三角”主题活动，积极参加“上海市民文化节”、“首届上海旅游产业博览会”等重大活动10余次，大力拓展合作渠道。承办省厅“欢乐皖江游”主题宣传推广活动，举办“美好安徽欢乐皖江”短视频大赛、摄影大赛、文旅线路产品研发大赛三大赛事，相关活动作品网络曝光量1.5亿。采用“快闪巡演+县域推介”的形式，组织全市重点文旅企业先后走进皖北6市，开展“欢乐芜湖体验之都”文旅推介活动，有效提升了“欢乐芜湖”品牌影响力和城市美誉度。二是挖掘网络媒体力量。打造“牛住欢乐、牛在乐园、牛有余味”3大主题17场网络直播，线万人次。与四川文旅、新浪旅游等文旅大V积极互动，策划的“#芜湖文旅醒了#”、“#四川和芜湖抢龚俊#”等微博线亿人次，登安徽省政务微博热搜榜第1名。举办“阅芜湖 读山水”实景沉浸式阅读推广活动，高质量运营“欢乐芜湖”全媒体，有效提升“欢乐芜湖”品牌知名度。
今后，市文化和旅游局将继续紧扣“人民城市”和“欢乐芜湖”两大主题，持续深化打造智造、创新、开放、生态“四个名城”和长三角文化旅游热点城市，以建设“以人民为中心的文化旅游公共服务体系”和“以市场为导向的文化旅游产业促进体系”为抓手，推进产业融合、城乡统筹、创新驱动的现代文化旅游先行区、长三角一体化发展先导区、深度融合发展示范区、群众幸福生活典范区提档升级，进一步打响“欢乐芜湖”城市品牌。
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